Search Result of "Credibility"

About 27 results
Img

ผลงานตีพิมพ์ในวารสารวิชาการ

Fuzzy Data Envelopment Analysis: Credibility Approach

ผู้แต่ง:ImgDr.Saowanee Lertworasirikul, Associate Professor,

วารสาร:

Img
Img
Img
Img

งานวิจัย

ความรับผิดชอบขององค์กรต่อสังคมและความน่าเชื่อถือของผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ (2015)

หัวหน้าโครงการ:Imgดร.ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี, รองศาสตราจารย์

แหล่งทุน:โครงการภาคพิเศษ หลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

ผลลัพธ์:วารสาร (1)

Img
Img
Img

งานวิจัย

The Athlete Endorser-brand Relatedness and The Athlete Endorser-brand Relatedness and Perception of Source Credibility as in Schema Theory (2011)

หัวหน้าโครงการ:Imgดร.สิทธิ์ ธีรสรณ์, รองศาสตราจารย์

แหล่งทุน:ทุนส่วนตัว

ผลลัพธ์:วารสาร (1)

Img
Img

ผลงานตีพิมพ์ในวารสารวิชาการ

The Athlete Endorser-brand Relatedness and The Athlete Endorser-brand Relatedness and Perception of Source Credibility as in Schema Theory

ผู้แต่ง:ImgDr.Sid Terason, Associate Professor,

วารสาร:

Img

Img
Img
Img
Img
Img

ที่มา:ทุนส่วนตัว

หัวเรื่อง:The Athlete Endorser-brand Relatedness and The Athlete Endorser-brand Relatedness and Perception of Source Credibility as in Schema Theory

หัวหน้าโครงการ:Imgดร.สิทธิ์ ธีรสรณ์, รองศาสตราจารย์

Img

ที่มา:วิทยาสารเกษตรศาสตร์ สาขา สังคมศาสตร์

หัวเรื่อง:ไม่มีชื่อไทย (ชื่ออังกฤษ : Athlete Endorser-Brand Relatedness and Perception of Source Credibility as in Schema Theory)

ผู้เขียน:Imgดร.สิทธิ์ ธีรสรณ์, รองศาสตราจารย์

สื่อสิ่งพิมพ์:pdf

Abstract

This research investigated the effect of athlete endorser-product relatedness on the audience perception of source credibility in athlete endorsement advertising. An experiment was conducted on a random sample of 60 university students who were instructed to rate their opinion on a scale. The participants were randomized into two groups––a sport-related experimental group and a nonsport-related control group. The results, coinciding with Bartlett’s schema theory, indicate endorser-product relatedness has a significant effect (p < .05) on source credibility in all dimensions—namely, attractiveness, trustworthiness, and expertise. Thus, advertising planners could apply these findings in deciding the choice of endorsers in their advertisement in such a way that they are related. Future researchers can study alternative product or celebrity endorser categories unrelated to sport.

Article Info
Kasetsart Journal of Social Sciences -- formerly Kasetsart Journal (Social Sciences), Volume 035, Issue 3, Sep 14 - Dec 14, Page 558 - 566 |  PDF |  Page 

Img

Researcher

ดร. จารุพร ตั้งพัฒนกิจ, ผู้ช่วยศาสตราจารย์

ที่ทำงาน:สถาบันวิชาการวิทยาการจัดการ คณะวิทยาการจัดการ

สาขาที่สนใจ:Consumer Behaviour, Social Media, Luxury Marketing, Sustainable , Aging Society, Green Marketing

Resume

Img

Researcher

ดร. ก้องกิติ พูสวัสดิ์, ศาสตราจารย์

ที่ทำงาน:ภาควิชาวิศวกรรมอุตสาหการ คณะวิศวกรรมศาสตร์

สาขาที่สนใจ:System Engineering, Performance Measurement , Investment Decesions, Life-cycle Cost

Resume

Img
Img

ที่มา:วิทยานิพนธ์ ปริญญาโท (จาก: บัณฑิตวิทยาลัย และ สำนักหอสมุด มก.)

หัวเรื่อง:ทัศนคติของนิสิตนักศึกษาที่มีต่อความน่าเชื่อถือ ในข่าวสารทางการเมืองภายในประเทศของ หนังสือพิมพ์

ผู้เขียน:Imgกรกช เตชะเกรียงไกร

ประธานกรรมการ:Imgสมศักดิ์ เจียมธีรสกุล

กรรมการวิชาเอก:Imgสมเกียรติ วันทะนะ

กรรมการวิชารอง:Imgนางนิตยา เงินประเสริฐศรี, รองศาสตราจารย์

สื่อสิ่งพิมพ์:pdf

12