การยกระดับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวที่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจสูงสู่ความเป็นมาตรฐานสากล: กรณีต้นแบบเขตพัฒนาการท่องเที่ยวมรดกโลกด้านวัฒนธรรม